En los últimos años Google ha mejorado bastante su algoritmo y una de esas mejores viene por implementar la intención de búsqueda seo o search intent.
Esto provoca que se creen diferentes SERPs para mejorar la experiencia que tiene un usuario tras realizar una consulta en Google.
Además influye en como optimizamos nuestro contenido para que Google lo posicione mejor y ser más competitivos a la hora de posicionar.
¿Qué es la intención de búsqueda SEO (Search Intent)?
La intención de búsqueda en seo es el resultado que espera obtener un usuario tras realizar una búsqueda en un motor de búsqueda como puede ser el de Google.
La intención de búsqueda destaca por tener activadores de resultados que ayudan al motor de búsqueda a comprender cuál sería el resultado más óptimo a la hora de realizar una búsqueda en Google.
Qué es
Cómo hacer
Comprar
Opiniones
Mejores
….
Si un usuario por ejemplo realiza una búsqueda como “qué es el SEO On Page“, el resultado más óptimo serían páginas que mostrasen la definición de “Qué es el SEO On Page”, pero no que mostrase otro tipo de resultados como pudieran ser cómo analizar el SEO On Page, o herramientas para SEO On Page.
En este caso el usuario estaría haciendo una búsqueda informativa concreta.
Por qué es importante la intención de búsqueda en SEO
La intención de búsqueda ha ganado bastante relevancia, ya que optimiza y mejora todo el proceso de búsqueda por parte del usuario, hace años un usuario debería realizar varias búsquedas en Google para encontrar lo que estaba buscando.
Este proceso de búsqueda ha mejorado bastante hasta el punto de que no hace falta en muchas ocasiones utilizar un activador, debido a que la propia inteligencia artificial de los buscadores nos darán el mejor resultado.
Es por ello que la intención de búsqueda debería incluirse en todos los keywords Research que hagamos, formando parte de uno de los grupos de tipos de keywords más relevantes.
Tipos de intenciones de búsqueda de usuario
Hay cuatro tipos de intenciones de búsqueda del usuario en función de lo que el usuario espera encontrar tras realizar una búsqueda en cualquier motor de búsqueda:
Informativa
Comercial
Transaccional
Marca
Intención de búsqueda Informativa
La primera intención de búsqueda que vamos a analizar en la intención de búsqueda informacional, con este tipo de búsqueda el usuario espera encontrar una definición o información de qué es, cómo hacer, etc.
Los activadores más comunes para este tipo de búsqueda son:
Qué
Cómo
Dónde
Cuando
Por qué
Ejemplos
Tipos
Guía
Intención de búsqueda navegacional
La intención de búsqueda navegacional es aquella que tiene un objetivo concreto como puede ser la búsqueda de una marca o de una dirección web, en mi caso si buscasen la keyword de “antonio muñoz seo” estaríamos hablando de una búsqueda navegacional.
Al igual que los usuarios que buscan keywords del estilo de:
Facebook
Amazon
Ahrefs
Intención de búsqueda Comercial
La intención comercial sería para mí el siguiente paso a la búsqueda informacional acercándonos más al momento de compra, sobre todo cuando ya estamos hablando de un producto o servicio.
Los activadores más comunes aquí sería:
Opiniones
Mejor
Ofertas
Reviews
Comparativa
Análisis
Intención de búsqueda Transaccional
La intención de búsqueda transaccional sería justo el activador de compra de un producto o servicio, posiblemente la keyword más interesante a nivel de ecommerce.
Los activadores más comunes serían:
Comprar
Barato
Al mejor precio
Económico
Gratis
Reservar
Contratar
Alquilar
Cómo buscar una keyword en función a la intención de búsqueda del usuario
Tenemos dos visiones de intención de búsqueda, una sería inicia por el usuario a través de una búsqueda concreta como puede ser “mejores VPN”, y la otra sería desde el punto de vista de la SERPs en el que la inteligencia artificial buscaría la intención de búsqueda más optima.
Intención de búsqueda del usuario
La mayoría de herramientas ya nos dejan filtrar por keywords que contienen X o contienen Y, facilitando mucho esta tarea.
Solo tendremos que añadir una keyword padre como por ejemplo “VPN” y aplicar diferentes filtros como:
Qué
Mejores
Como
Ventajas
…
Haremos un ejemplo con la herramienta de keywords planner de Google.
Después de buscar una keyword padre tenemos la opción de aplicar filtros, con estos filtros podemos ir buscando combinaciones y volúmenes de búsquedas que puedan ser interesantes.
Así veremos el potencial de cada keywords + Intención de búsqueda.
Intención de búsqueda desde la SERPs
Este quizás sea el método más sencillo, realizando una búsqueda en la SERPs, pero ¿y si queremos realizar una búsqueda geolocalizada en otro país o en otro idioma?
Para ello nos tendremos que valer de alguna herramienta que nos proporcione dicha información, como alternativa gratuita tenemos a https://ahrefs.com/es/serp-checker
Con esta herramienta podremos hacer búsquedas geolocalizadas por país y por idioma, la información que deberemos extraer es qué aparece en el título de los post que posicionan, ya que serán el primer indicador y el más importante del search intent.
Aunque en este caso si tienes presupuesto te aconsejo como herramienta premium el keyword explorar de ahrefs, concretamente la funcionalidad de SERPs que además de darnos las búsquedas geolocalizadas tendremos información competitiva de la competencia. Además de poder añadir filtros igual que con keyword explorar para buscar intenciones de búsqueda a la vez que analizamos la SERPs de Google de forma geolocalizada.
Cómo optimizar nuestro contenido con la intención de búsqueda
Es importante conocer la intención de búsqueda que nos muestra la SERPs, pero si no optimizamos nuestro contenido a dicha intención de búsqueda difícilmente podremos posicionar un contenido en primeras posiciones.
Es muy común escuchar; no hay que pensar en Google, hay que pensar en el usuario. Y justo esas palabras son las mismas que repite Google, cuando alguien pone una keyword semilla como VPN lo que quiere Google es dar el mejor resultado posible.
A través de su inteligencia artificial Google puede saber cuál es el resultado más óptimo tras realizar una búsqueda y por ello tenemos que optimizar nuestro contenido base a ello, aunque nosotros pensemos que podemos ayudar al usuario de una mejor forma Google pocas veces se equivoca en ello.
Realizamos una búsqueda
Lo primero que tenemos que hacer para optimizar nuestro contenido base a la intención de búsqueda es seleccionar nuestra keywords principal a la que está enfocado nuestro contenido, en mi caso voy a hacer un ejemplo con “VPN”.
En este proceso aprovecharemos para sacar patrones de Títulos y descripciones que usaremos en nuestra URL.
Analizamos la intención de búsqueda del contenido
Una vez que hemos realizado la búsqueda vemos abrimos en una nueva pestaña los 5 primeros resultados que nos aparecen para analizar en contenido y poder sacar patrones de intención de búsqueda.
Necesitarás la extensión seo de SEO meta in 1 Click para analizar el contenido si necesidad de entrar dentro del HTML.
Para no hacer muy largo este artículo analizaremos solo los tres primeros resultados, aunque como se debería hacer correctamente sería con los 5 primeros.
En el primer resultado tenemos a Welivesecurity
En el segundo resultado tenemos a Xataka:
Y en el tercer y último resultado tenemos a Ciberprotector
Para verlo de forma más sencilla puedes copiar los subtítulos que hemos sacado con la extensión en un Excel y poder comparar toda la información.
En verde pondré los subtítulos que son comunes y en naranja claro los que no son comunes, de esta forma podremos ver de forma más concreta como podemos optimizar nuestro contenido base a la intención de búsqueda.
Si haces muchos keywords Research necesarias analizar la intención de búsqueda para construir tu contenido, para ello te aconsejo que revises la herramienta de kiwosan, con ella podrás casi automatizar el proceso de sacar patrones en títulos y subtítulos, además de realizar búsquedas por intención de búsqueda de forma predefinida.
Optimizamos nuestro contenido
Una vez analizada la intención de búsqueda de una keyword deberíamos optimizar nuestro contenido con toda nuestra información.
Para no hacerlo muy lioso y verlo más claro voy hacer un ejemplo de como yo optimizaría dichos contenidos.
Optimizar títle
El patrón común que vemos es ¿Qué es una VPN?, por lo que mi título sería ¿Qué es una VPN y para qué sirve?
Optimizar metadescription
Una VPN o red virtual es un tunel seguro por el que podemos navegar por internet poner en riesgo nuestros datos
Optimizar subtítulos
En cuanto al contenido, en concreto los subtítulos elegiría los siguientes:
¿Qué es un VPN?
Para qué sirve una VPN
Ventajas de una VPN
Tipos o protocoles de VPN
Cómo usar una VPN
Cómo conectarnos a una VPN
Aunque si estás optimizando un contenido para una keywords padre deberás tener más cosas encuenta, a menudo la intenicón de búsqueda puede cambiar en este tipo de keyword y por lo tanto no son estables. Para comprobar si una intención de búsqueda es estable debes usar la herramienta de pago de Ahrefs de evolución de la SERPs. En ella verás si está habiendo muchos cambios entre resultados con diversas intenciones de búsquedas o si las variaciones de posiciones son entre resultados con la misma intención de búsqueda.
¿Fue de ayuda este artículo?
Antonio Muñoz
SEO Manager en Webempresa y en Unicornio Digital, agencia SEO especializada en eCommerce y SEO internacional.
Haciendo experimentos SEO en mi tiempo libre y poniendo contra las cuerdas todos los mantras de Google 😉
¡Suscríbete!
Recibe antes que nadie el resultados de mis experimentos SEO ⚗️, y descubre qué funciona y lo que no 😉
Casi todos hemos buscado el curso o el certificado SEO de Google, y más si ya tienes la certificación de Adwords. Son muchas las agencias de Marketing y publicidad que exigen este certificado de SEM de Google. Pero ¿Qué pasas con el certificado en SEO? Casi seguro te...
Casi seguro habrás escuchado en algunos sitios que no es necesario comprar backlinks para posicionar en Google, pero ¿es realmente cierto?. En esta guía veremos cómo comprar backlinks de forma segura. Yo puedo hablar por mi experiencia, y es cierto que no en todos los...
Una de las estrategias SEO que pueden ser más peligrosas a nivel de SEO es el contenido oculto o cloaking, pero ¿Y si el contenido lo ocultamos en tablas, leer más o acordeones? En este artículo vamos a poner a prueba el funcionamiento de Google, y cómo trata el...
Cuando hablamos de estrategias de Link Building siempre nos referimos a mejorar nuestro perfil de backlinks para mejorar el posicionamiento de nuestro sitio web. Sin ninguna duda el Link Building es una parte fundamental de nuestro SEO, sobre todo en los sectores más...
Los Core Web Vitals de Google son unas métricas que usa el motor de búsqueda para medir la experiencia de usuario dentro de una página web. Core Web Vitals analiza los problemas de la experiencia del usuario al medir tres áreas principales de la experiencia del...
La etiqueta rel=canonical es una forma que tenemos para decirle al crawler del motor de búsqueda que una URL es una copia de otra URL específica. Evitando de esta forma que Google pueda considerar que nuestra URL es contenido duplicado o thin content. ¿Por qué es...
Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.
Cookies estrictamente necesarias
Las cookies estrictamente necesarias tiene que activarse siempre para que podamos guardar tus preferencias de ajustes de cookies.
Si desactivas esta cookie no podremos guardar tus preferencias. Esto significa que cada vez que visites esta web tendrás que activar o desactivar las cookies de nuevo.