Si estás usando campañas de Google tendrás que aprender a configurar el seguimiento de las conversiones en Google Ads o irás a ciegas, y si no lo estás haciendo te aconsejo que pares tus campañas y veas primero este tutorial.
Qué son las conversiones de Google Ads
Las conversiones de Google Ads son la consecución de objetivos cumplidos que consideramos para cada usuario.
Una conversión no tiene por qué ser una compra, puede ser un registro de lead, un clic en un botón o cualquier acción que sea un objetivo en nuestra campaña y nos aporte un valor.
Cómo crear o configurar conversiones en Google Ads
Una vez dentro de Google ads nos vamos a la sección de Medición > Conversiones.
Creamos una nueva conversión
Seleccionamos el tipo de conversión, en este caso será conversiones de sitio web
Deberemos añadir un dominio para verificar que todo es correcto.
Una vez verificado tendremos que elegir en el tipo de conversiones que queremos, aquí tenemos dos opciones:
- Automáticas
- Manual
Las conversiones automáticas están más enfocadas hacia Leads
Las conversiones manuales están más enfocadas hacia eCommerce.
Si tu sitio Web es una tienda online o un eCommerce te interesa esta opción.
Tendrás que configurar:
- Objetivo: En este caso compra
- Nombre de la conversión: Captación de leads, compras, etc
- Valor: Si vas a usar DataLayer te recomiendo que uses valores distintos para cada conversión, introduciendo siempre un valor predeterminado en el caso de que pueda fayar el DataLayer. El valor predeterminado debería ser = al valor medio de tus pedidos.
También tendrás que configurar otros aspectos como el recuento de conversiones, casi siempre lo marco como todas, al menos que un usuario no pueda realizar dos veces la misma acción, por ejemplo que se registre en un formulario de contacto, si ya tenemos el Lead no es necesario registrarlo por dos.
Por defecto siempre dejo los siguientes campos tal cual vienen en Google Ads.
Una vez configurada los anteriores campos tendremos que añadir un código que nos da Google Ads en nuestra web para registrar todo el seguimiento del usuario, esta etiqueta se conoce como de Remarketing.
Conversiones de Google Ads con Google Tag Manager
Si estás utilizando Google Tag Manager no corras tanto, ya que no deberás añadir dicha etiqueta, sino crear un contendor y enviar los códigos de seguimiento que nos da Google Ads a través de GTM.
Los códigos que nos dará Google Ads serán:
- Identificador de la conversión: Este número nos vale para la etiqueta de remarketing de Google Ads y para el seguimiento de conversiones de Google Ads en Tag manager
- Etiqueta de conversión: Esta etiqueta solo nos valdrá a la hora de configurar las conversiones en Google Tag Manager
